February 21, 2020
Imaginează-ți un raft de magazin cu… cremă de mâini, să zicem. Toate au cam același preț, dar unele etichete spun „bio-componente” sau „cu extracte naturale”, iar altele nu. Pe care o vei alege?
Un exemplu destul de elocvent, nu-i așa? Strategiile de marketing bine gândite au transformat termenii „bio” și „natural” într-un brand propriu. Folosite pe ambalaje și în publicitate, ele adaugă +100 la cerere și aproximativ la fel la reputația producătorului. Subiectul este mai complicat decât pare, iar noi avem propria opinie în această privință.
Abordarea contează
Limba mielului — o plantă medicinală care ajută la vindecarea rănilor. Naturală? Desigur. Dar este folosirea ei întotdeauna benefică? Dacă este o frunză culeasă de la marginea unei autostrăzi aglomerate, răul cauzat de plumbul acumulat poate fi mai concret decât beneficiile vindecătoare. Concluzia este că nu tot ce este natural este neapărat util.
În consecință, apar mai multe întrebări pentru producători. Ambalajul spune „cu extract natural de gălbenele”, dar de unde a fost obținut acest extract? Unde și cum au fost procesate florile? În ce condiții au fost cultivate? Fără să știm răspunsurile, nu putem fi siguri că produsul cosmetic va avea un efect cu adevărat pozitiv.
De aceea, companiile de renume își schimbă fundamental abordarea procesului de producție: nu cumpără ingrediente presupus naturale, ci le cultivă ele însele. Acest lucru oferă încredere că rezultatul final va fi un cosmetic nu doar natural, ci cu adevărat ecologic. Exact ceea ce caută un client exigent.
Câteva exemple în acest sens:
Materiile prime pentru produsele cosmetice Weleda sunt cultivate biodinamic în grădini speciale din Argentina, Elveția, Noua Zeelandă și alte țări. Toate grădinile sunt situate în regiuni cu condiții bune de mediu, nu folosesc îngrășăminte chimice sau insecticide și cultivă plantele fără utilaje agricole complicate.
Yves Rocher are 55 de hectare de terenuri situate departe de zonele industriale, unde sunt cultivate plante pentru extracte. Compania acordă o atenție specială nu doar ingredientelor, ci și sănătății solului și asigură controlul calității apei de irigație.
Un pic de publicitate cinstită
Știi partea bună a acestei povești? Că pe lista producătorilor ecologici se regăsesc și întreprinderi din Moldova. Din 2012, Viorica Cosmetic derulează proiectul austriac Z. Holzer pentru a asigura producția cu materii prime organice.
VIO-Park — este un teritoriu sălbatic din țara noastră unde cresc și interacționează diferite comunități de plante: copaci, arbuști, ierburi. Aici pădurile coexistă cu câmpuri, grădini și iazuri. Și toate acestea — sub supravegherea și cu ajutorul specialiștilor Viorica Cosmetic, dar fără intervenții drastice. Desigur, mai sunt lucruri de realizat și îmbunătățit, dar chiar și acum tehnologii companiei lucrează cu extracte pur organice de lavandă, gălbenele și mușețel, toate recoltate în VIO-Park.
Credem că a crea un viitor ecologic, sănătos și util acasă este cea mai bună investiție!