February 21, 2020
Imagina un estante de tienda con… crema de manos, digamos. Todas tienen un precio similar, pero algunas etiquetas dicen "bio-componentes" o "con extractos naturales", y otras no. ¿Cuál elegirías?
Un ejemplo bastante revelador, ¿no? Las estrategias de marketing bien elaboradas han convertido los términos "bio" y "natural" en una marca propia. Usados en el embalaje y en la publicidad, aumentan la demanda en más de un 100 % y, aproximadamente, igualan la reputación del fabricante. El tema es más complicado de lo que parece, y tenemos nuestra propia opinión al respecto.
El enfoque importa
El llantén — una planta medicinal que ayuda a curar heridas. ¿Natural? Por supuesto. Pero, ¿siempre es beneficioso usarla? Si es una hoja recogida al borde de una carretera muy transitada, el daño causado por el plomo acumulado puede ser más tangible que los beneficios curativos. La conclusión es que no todo lo natural es necesariamente útil.
En consecuencia, surgen varias preguntas para los productores. El envase dice "con extracto natural de caléndula", pero ¿de dónde se obtuvo este extracto? ¿Dónde y cómo se procesaron las flores? ¿Bajo qué condiciones se cultivaron? Sin conocer las respuestas, no podemos estar seguros de que el producto cosmético tendrá un efecto genuinamente positivo.
Por eso, las empresas de renombre están cambiando fundamentalmente su enfoque del proceso de producción: no compran ingredientes supuestamente naturales, los cultivan ellas mismas. Esto da la confianza de que el resultado final serán cosméticos que no solo son naturales, sino verdaderamente ecológicos. Exactamente lo que busca un cliente exigente.
Algunos ejemplos de esto:
Las materias primas para los productos cosméticos Weleda se cultivan biodinámicamente en jardines especiales en Argentina, Suiza, Nueva Zelanda y otros países. Todos los jardines están ubicados en regiones con buenas condiciones ambientales, no usan fertilizantes químicos ni insecticidas, y cultivan las plantas sin maquinaria agrícola complicada.
Yves Rocher tiene 55 hectáreas de campos alejados de zonas industriales donde se cultivan plantas para extractos. La empresa presta especial atención no solo a los ingredientes, sino que también cuida la salud del suelo y asegura el control de calidad del agua de riego.
Un poco de publicidad honesta
¿Sabes la mejor parte de esta historia? Que también hay empresas de Moldavia en la lista de productores ecológicos. Desde 2012, Viorica Cosmetic lleva a cabo el proyecto del austriaco Z. Holzer para garantizar la producción con materias primas orgánicas.
VIO-Park — es un territorio salvaje en nuestro país donde crecen e interactúan diferentes comunidades vegetales: árboles, arbustos, hierbas. Aquí los bosques conviven con campos, jardines y estanques. Y todo esto — bajo la supervisión y con la ayuda de los especialistas de Viorica Cosmetic, pero sin intervenciones drásticas. Por supuesto, aún hay cosas por lograr y mejorar, pero incluso ahora los tecnólogos de la empresa trabajan con extractos puramente orgánicos de lavanda, caléndula y manzanilla, todos cosechados en VIO-Park.
Creemos que crear un futuro ecológico, saludable y útil en casa es la mejor inversión.