Viorica a trecut printr-un proces amplu de rebranding

Brandul moldovenesc a trecut printr-un rebranding major, prezentându-se consumatorilor într-un format nou

Primăvara a început cu o schimbare a identității vizuale a celei mai mari companii de cosmetice și parfumerie din Republica Moldova. Procesul de rebranding nu este niciodată întâmplător sau superficial. În cazul Viorica, rebrandingul a fost menit să evidențieze și să se alinieze cu creșterea semnificativă a companiei în ultimii ani, cristalizarea a 30 de ani de experiență, stabilirea unei relații apropiate și frumoase cu consumatorii, precum și o schimbare în abordarea dezvoltării și producerii cosmeticelor — vizând o poziționare fermă și expresivă pentru brandul Viorica pe piața aglomerată.

Noua identitate vizuală a brandului a fost dezvoltată în conformitate cu filozofia sa, tendințele moderne și dorința de a păstra și valorifica istoria bogată a companiei. Simbolul central Ō reprezintă perfecțiunea și integritatea, iar noul logo, datorită formei sale simple și echilibrate, este prezentabil și ușor de recunoscut. Motiva decorativă Viorica simbolizează simbioza dintre știință și natură, legând elementele constitutive ale brandului într-un stil vizual unic. Paleta de culori transmite ideile de calm, putere, calitate, naturalete, armonie și puritate ale noului brand.

„Pentru noi a fost foarte important să creăm un brand unic, cu o filozofie clară și integră. Ne-am propus să dezvoltăm un brand modern, original, științific și natural. Sunt absolut sigur că noua identitate și noul stil Viorica, valorile sale și noile produse vor fi foarte apreciate de consumatori.”

Andrei Tanculevici, Director de Brand Viorica

Drumul viitor al companiei este ghidat de principiul fundamental pe care se construiește noua identitate Viorica: colaborarea armonioasă și echilibrată între știința botanică și expertiza dermatologică în crearea produselor cosmetice. Astfel, toate produsele Viorica sunt formulate din ingrediente pe bază de plante, sub supravegherea unei echipe de dermatologi.

„Utilizarea plantelor și a componentelor naturale în produsele noastre a fost întotdeauna ADN-ul brandului, dar acum Viorica nu mai este doar un brand ‘natural’ — a devenit cosmetice ‘natural-profesionale’. Ambiția noastră este să oferim consumatorilor produse de îngrijire accesibile, dar în același timp oneste, eficiente și sigure.”

Vlad Chirtoca, Director de Marketing

Noua misiune a Viorica este să demonstreze că un produs pentru îngrijirea pielii, părului și corpului, care nu este doar natural, ci și foarte eficient, este pe deplin posibil și accesibil.

În acest context, Viorica sponsorizează un proiect eco unic în Republica Moldova, VioPark, al cărui obiectiv este cultivarea plantelor organice folosite ca sursă de materie primă pentru producția cosmeticelor.

Pe lângă cele peste 1.300 de ingrediente nocive interzise în Uniunea Europeană pentru producția cosmetică, Viorica a renunțat voluntar la o serie de componente care, potrivit echipei de dermatologie, sunt nesigure și pot afecta sănătatea.

În concordanță cu cele de mai sus, au fost lansate patru noi linii de produse sub umbrela noului brand. Pe lângă ambalajele de înaltă calitate și noua identitate vizuală, produsele — dezvoltate în ultimii doi ani, în timp pentru anunțul rebrandingului — urmăresc să răspundă unei game largi de nevoi, în special pentru femei.

Toată puterea și eficacitatea ingredientelor pe bază de plante reunite într-o linie specială pentru îngrijirea de bază a feței și corpului.

Viorica Nordica

O linie special concepută pentru îngrijirea feței în sezonul rece, pentru a proteja pielea de vremea aspră și efectele temperaturilor scăzute.

Viorica Vie

Un sistem de îngrijire a pielii și părului pentru prevenirea schimbărilor legate de vârstă, bazat pe complexul antioxidant unic Viephenol™ obținut din struguri moldovenești.

Și pentru că nicio afacere nu mai poate fi concepută fără internet, Viorica și-a rafinat stilul și în spațiul virtual. Pe lângă manifestul „cine este noua Viorica” care poate fi găsit la https://viorica.eu, site-ul găzduiește și un magazin online unde toate produsele noi pot fi vizualizate cu descrieri detaliate și liste de ingrediente. Pentru confortul clienților, compania oferă și livrare gratuită (detalii pe site).

Piața cosmeticelor, suprasaturată, este în continuă schimbare. Provocările industriei sunt motorul care propulsează afacerea către realizări semnificative. Și aceste provocări creează, de asemenea, noi oportunități. După rebranding urmează o extindere substanțială a portofoliului de produse, iar următorul obiectiv al companiei este intrarea pe piața internațională a cosmeticelor, pe valul cererii în creștere pentru produse naturale formulate cu ingrediente pe bază de plante care nu dăunează sănătății. Viorica dispune de toate instrumentele necesare pentru a atinge acest obiectiv ambițios.

„Ultimii doi ani au fost marcați de schimbări în cadrul companiei. Am extins echipa științifică și am implicat dermatologi în dezvoltarea produselor; a fost inițiat un parteneriat între oamenii de știință locali și organizații de cercetare din străinătate. Aceasta a fost, de fapt, a treia etapă în dezvoltarea companiei, menită să creeze fundația necesară pentru competitivitatea noastră pe piețele externe, astfel încât mai târziu să devenim un brand recunoscut la nivel global. Noul stil vizual al brandului nostru urmărește să reflecte aceste transformări vitale ale produselor, precum și ale companiei Viorica.”

Vlad Chirtoca, Director de Marketing