Viorica ha subito un ampio rebranding

Il marchio moldavo ha subito un importante rebranding, presentandosi ai consumatori in un nuovo formato

La primavera è iniziata con un cambiamento nell’identità visiva della più grande azienda di cosmetici e profumeria della Repubblica di Moldova. Il processo di rebranding non è mai casuale o superficiale. Nel caso di Viorica, il rebranding è stato pensato per evidenziare e allinearsi alla significativa crescita dell’azienda negli ultimi anni, alla cristallizzazione di 30 anni di esperienza, all’instaurazione di un rapporto stretto e bello con i consumatori, nonché a un cambiamento nell’approccio allo sviluppo e alla produzione di cosmetici—mirato a un posizionamento fermo ed espressivo del marchio Viorica in un mercato sovraffollato.

La nuova identità visiva del marchio è stata sviluppata in linea con la sua filosofia, le tendenze moderne e il desiderio di preservare e valorizzare la ricca storia dell’azienda. Il simbolo centrale Ō rappresenta perfezione e integrità, e il nuovo logo, grazie alla sua forma semplice e bilanciata, è presentabile e facile da riconoscere. Il motivo decorativo di Viorica simboleggia la simbiosi tra scienza e natura, legando gli elementi costitutivi del marchio in uno stile visivo unico. La palette di colori trasmette le idee di calma, forza, qualità, naturalità, armonia e purezza del nuovo marchio.

“Per noi era molto importante creare un marchio unico con una filosofia chiara e integra. Abbiamo voluto sviluppare un marchio moderno, originale, scientifico e naturale. Sono assolutamente sicuro che la nuova identità e il nuovo stile di Viorica, i suoi valori e i nuovi prodotti saranno molto apprezzati dai consumatori.”

Andrei Tanculevici, Direttore del marchio Viorica

Il percorso futuro dell’azienda è guidato dal principio fondamentale su cui si basa la nuova identità di Viorica: la collaborazione armoniosa e bilanciata tra la scienza botanica e l’esperienza dermatologica nella creazione di prodotti cosmetici. Così, tutti i prodotti Viorica sono formulati con ingredienti di origine vegetale sotto la supervisione di un team di dermatologi.

“L’uso di piante e componenti naturali nei nostri prodotti è sempre stato il DNA del marchio, ma ora Viorica non è solo un marchio ‘naturale’ — è diventata cosmetica ‘naturale-professionale’. La nostra ambizione è offrire ai consumatori prodotti per la cura accessibili, e allo stesso tempo onesti, efficaci e sicuri.”

Vlad Chirtoca, Direttore Marketing

La nuova missione di Viorica è dimostrare che un prodotto per la cura della pelle, dei capelli e del corpo, non solo naturale ma anche altamente efficace, è del tutto possibile e accessibile.

In questo contesto, Viorica sponsorizza un progetto ecologico unico nella Repubblica di Moldova, VioPark, il cui obiettivo è la coltivazione di piante biologiche utilizzate come fonte di materie prime per la produzione cosmetica.

Oltre ai più di 1.300 ingredienti nocivi vietati nell’Unione Europea per la produzione cosmetica, Viorica ha volontariamente rinunciato a una serie di componenti che, secondo il team di dermatologi, non sono sicuri e potrebbero influire sulla salute.

In linea con quanto sopra, sono state lanciate quattro nuove linee di prodotti sotto l’ombrello del nuovo brand. Oltre a un packaging di alta qualità e alla nuova identità visiva, i prodotti — sviluppati negli ultimi due anni in tempo per l’annuncio del rebranding — mirano a soddisfare una gamma di esigenze, principalmente per le donne.

Tutta la potenza e l’efficacia degli ingredienti di origine vegetale riuniti in una linea speciale per la cura base del viso e del corpo.

Viorica Nordica

Una linea appositamente progettata per la cura del viso durante la stagione fredda, per proteggere la pelle dal clima rigido e dagli effetti delle basse temperature.

Viorica Vie

Un sistema per la cura della pelle e dei capelli per prevenire i cambiamenti legati all’età, basato sull’unico complesso antiossidante Viephenol™ ottenuto da uve moldave.

E poiché ormai nessun business può essere concepito al di fuori di internet, Viorica ha affinato il suo stile anche nello spazio virtuale. Oltre al manifesto “chi è la nuova Viorica” che si può trovare su https://viorica.eu, il sito ospita anche un negozio online dove è possibile vedere tutti i nuovi prodotti con descrizioni dettagliate e liste degli ingredienti. Per comodità dei clienti, l’azienda offre anche la consegna gratuita (dettagli sul sito).

Il mercato cosmetico sovraffollato è in costante evoluzione. Le sfide del settore sono il motore che spinge l’azienda verso risultati significativi. E queste sfide creano anche nuove opportunità. Dopo il rebranding segue una sostanziale espansione del portafoglio prodotti, e il prossimo obiettivo dell’azienda è entrare nel mercato cosmetico internazionale cavalcando l’onda della crescente domanda di prodotti naturali formulati con ingredienti di origine vegetale che non danneggiano la salute. Viorica dispone di tutti gli strumenti necessari per raggiungere questo ambizioso traguardo.

“Gli ultimi due anni sono stati segnati da cambiamenti all’interno dell’azienda. Abbiamo ampliato il nostro team scientifico e coinvolto dermatologi nello sviluppo dei prodotti; è stata avviata una collaborazione tra scienziati locali e organizzazioni di ricerca estere. Questo è stato, in effetti, il terzo stadio nello sviluppo dell’azienda, volto a creare le basi necessarie per la nostra competitività nei mercati esteri, così da poter diventare in seguito un marchio riconosciuto a livello globale. Il nuovo stile visivo del nostro brand mira a riflettere queste trasformazioni vitali dei prodotti, così come dell’azienda Viorica.”

Vlad Chirtoca, Direttore Marketing