March 03, 2020
La marque moldave a subi un important rebranding, se présentant aux consommateurs dans un nouveau format
Le printemps a commencé avec un changement d’identité visuelle pour la plus grande entreprise de cosmétiques et parfumerie de la République de Moldavie. Le processus de rebranding n’est jamais accidentel ni superficiel. Dans le cas de Viorica, ce rebranding visait à mettre en lumière et à s’aligner sur la croissance significative de l’entreprise ces dernières années, la cristallisation de 30 ans d’expérience, l’établissement d’une relation proche et belle avec les consommateurs, ainsi qu’un changement d’approche dans le développement et la production de cosmétiques — visant un positionnement ferme et expressif de la marque Viorica sur un marché saturé.
La nouvelle identité visuelle de la marque a été développée en accord avec sa philosophie, les tendances modernes et le désir de préserver et valoriser la riche histoire de l’entreprise. Le symbole central Ō représente la perfection et l’intégrité, et le nouveau logo, grâce à sa forme simple et équilibrée, est présentable et facile à reconnaître. Le motif décoratif de Viorica symbolise la symbiose entre la science et la nature, unissant les éléments constitutifs de la marque en un style visuel unique. La palette de couleurs transmet les idées de calme, force, qualité, naturalité, harmonie et pureté de la nouvelle marque.
« Pour nous, il était très important de créer une marque unique avec une philosophie claire et intègre. Nous avons voulu développer une marque moderne, originale, scientifique et naturelle. Je suis absolument certain que la nouvelle identité, le nouveau style de Viorica, ses valeurs et ses nouveaux produits seront très appréciés des consommateurs. »
Andrei Tanculevici, Directeur de la marque Viorica
Principe fondamental
Le futur de l’entreprise est guidé par le principe fondamental sur lequel repose la nouvelle identité de Viorica : la collaboration harmonieuse et équilibrée entre la science botanique et l’expertise dermatologique dans la création de produits cosmétiques. Ainsi, tous les produits Viorica sont formulés à partir d’ingrédients d’origine végétale sous la supervision d’une équipe de dermatologues.
« L’utilisation des plantes et des composants naturels dans nos produits a toujours été l’ADN de la marque, mais aujourd’hui Viorica n’est plus seulement une marque ‘naturelle’ — elle est devenue une cosmétique ‘naturelle-professionnelle’. Notre ambition est d’offrir aux consommateurs des produits de soin accessibles, tout en étant honnêtes, efficaces et sûrs. »
Vlad Chirtoca, Directeur Marketing
Mission
La nouvelle mission de Viorica est de démontrer qu’un produit de soin de la peau, des cheveux et du corps, non seulement naturel mais aussi très efficace, est entièrement possible et accessible.
Dans ce contexte, Viorica parraine un projet écologique unique en République de Moldavie, VioPark, dont l'objectif est la culture de plantes biologiques utilisées comme source de matière première pour la production cosmétique.
Normes rigoureuses
En plus des plus de 1 300 ingrédients nocifs interdits dans l’Union européenne pour la production cosmétique, Viorica a volontairement renoncé à un certain nombre de composants qui, selon l’équipe de dermatologie, sont dangereux et peuvent affecter la santé.
Nouveaux produits avec une nouvelle approche
En accord avec ce qui précède, quatre nouvelles gammes de produits ont été lancées sous l’égide de la nouvelle marque. En plus d’un emballage de haute qualité et de la nouvelle identité visuelle, les produits — développés au cours des deux dernières années en vue de l’annonce du rebranding — visent à répondre à une gamme de besoins, principalement pour les femmes.
Toute la puissance et l’efficacité des ingrédients d’origine végétale réunies dans une ligne spéciale pour les soins de base du visage et du corps.
Une ligne spécialement conçue pour le soin du visage pendant la saison froide, afin de protéger la peau des intempéries et des effets des basses températures.
Un système de soins pour la peau et les cheveux destiné à prévenir les changements liés à l’âge, basé sur le complexe antioxydant unique Viephenol™ obtenu à partir de raisins moldaves.
Viorica en ligne
Et puisque plus aucune entreprise ne peut se concevoir en dehors d’internet, Viorica a affiné son style dans l’espace virtuel également. En plus du manifeste « qui est la nouvelle Viorica » que l’on peut trouver sur https://viorica.eu, le site héberge également une boutique en ligne où tous les nouveaux produits peuvent être consultés avec des descriptions détaillées et des listes d’ingrédients. Pour la commodité des clients, l’entreprise propose aussi la livraison gratuite (détails sur le site).
Nouvelle identité – nouveaux projets pour l’avenir
Le marché des cosmétiques, saturé, est en constante évolution. Les défis de l’industrie sont le moteur qui pousse l’entreprise vers des réalisations significatives. Et ces défis créent aussi de nouvelles opportunités. Après le rebranding, une expansion substantielle du portefeuille de produits s’ensuit, et le prochain objectif de l’entreprise est d’entrer sur le marché international des cosmétiques sur la vague de la demande croissante pour des produits naturels formulés avec des ingrédients d’origine végétale qui ne nuisent pas à la santé. Viorica dispose de tous les outils nécessaires pour atteindre cet objectif ambitieux.
« Les deux dernières années ont été marquées par des changements au sein de l’entreprise. Nous avons élargi notre équipe scientifique et impliqué des dermatologues dans le développement des produits ; un partenariat a été initié entre des scientifiques locaux et des organismes de recherche à l’étranger. Il s’agissait en fait de la troisième étape du développement de l’entreprise, visant à créer les bases nécessaires à notre compétitivité sur les marchés étrangers, afin que nous puissions ensuite devenir une marque reconnue mondialement. Le nouveau style visuel de notre marque vise à refléter ces transformations essentielles des produits, ainsi que de l’entreprise Viorica. »
Vlad Chirtoca, Directeur Marketing