March 03, 2020
La marca moldava se sometió a un importante rebranding, presentándose a los consumidores en un nuevo formato
La primavera comenzó con un cambio en la identidad visual de la mayor empresa de cosméticos y perfumería de la República de Moldavia. El proceso de rebranding nunca es accidental ni superficial. En el caso de Viorica, el rebranding tuvo como objetivo destacar y alinearse con el crecimiento significativo de la empresa en los últimos años, la cristalización de 30 años de experiencia, el establecimiento de una relación cercana y hermosa con los consumidores, así como un cambio en el enfoque para desarrollar y producir cosméticos, orientado a un posicionamiento firme y expresivo de la marca Viorica en un mercado saturado.
La nueva identidad visual de la marca fue desarrollada en línea con su filosofía, las tendencias modernas y el deseo de preservar y valorar la rica historia de la empresa. El símbolo central Ō representa la perfección y la integridad, y el nuevo logo, gracias a su forma simple y equilibrada, es presentable y fácil de reconocer. El motivo decorativo de Viorica simboliza la simbiosis entre la ciencia y la naturaleza, uniendo los elementos constitutivos de la marca en un estilo visual único. La paleta de colores transmite las ideas de calma, fuerza, calidad, naturalidad, armonía y pureza de la nueva marca.
“Para nosotros fue muy importante crear una marca única con una filosofía clara e íntegra. Nuestro objetivo era desarrollar una marca moderna, original, científica y natural. Estoy absolutamente seguro de que la nueva identidad y el nuevo estilo de Viorica, sus valores y los nuevos productos serán muy apreciados por los consumidores.”
Andrei Tanculevici, Director de Marca Viorica
Principio fundamental
El camino futuro de la empresa está guiado por el principio fundamental sobre el cual se construye la nueva identidad de Viorica: la colaboración armoniosa y equilibrada entre la ciencia botánica y la experiencia dermatológica en la creación de productos cosméticos. Así, todos los productos Viorica están formulados a partir de ingredientes de origen vegetal bajo la supervisión de un equipo de dermatólogos.
“El uso de plantas y componentes naturales en nuestros productos siempre ha sido el ADN de la marca, pero ahora Viorica no es solo una marca ‘natural’, sino que se ha convertido en cosmética ‘natural-profesional’. Nuestra ambición es ofrecer a los consumidores productos de cuidado que sean accesibles y, al mismo tiempo, honestos, efectivos y seguros.”
Vlad Chirtoca, Director de Marketing
Misión
La nueva misión de Viorica es demostrar que un producto para el cuidado de la piel, el cabello y el cuerpo que no solo sea natural sino también altamente efectivo es totalmente posible y accesible.
En este contexto, Viorica patrocina un proyecto ecológico único en la República de Moldavia, VioPark, cuyo objetivo es el cultivo de plantas orgánicas utilizadas como fuente de materia prima para la producción cosmética.
Estándares rigurosos
Además de los más de 1,300 ingredientes nocivos prohibidos en la Unión Europea para la producción cosmética, Viorica ha renunciado voluntariamente a varios componentes que, según el equipo de dermatología, son inseguros y pueden afectar la salud.
Nuevos productos con un nuevo enfoque
En línea con lo anterior, se lanzaron cuatro nuevas líneas de productos bajo el paraguas de la nueva marca. Además del embalaje de alta calidad y la nueva identidad visual, los productos — desarrollados durante los últimos dos años para coincidir con el anuncio del cambio de imagen — buscan cubrir una variedad de necesidades, principalmente para mujeres.
Todo el poder y la eficacia de los ingredientes de origen vegetal reunidos en una línea especial para el cuidado básico del rostro y el cuerpo.
Una línea especialmente diseñada para el cuidado facial durante la temporada fría, para proteger la piel del clima riguroso y los efectos de las bajas temperaturas.
Un sistema de cuidado de la piel y el cabello para prevenir los cambios relacionados con la edad, basado en el exclusivo complejo antioxidante Viephenol™ obtenido de uvas moldavas.
Viorica en línea
Y dado que ya no se concibe ningún negocio fuera de internet, Viorica ha refinado su estilo también en el espacio virtual. Además del manifiesto “quién es la nueva Viorica” que se puede encontrar en https://viorica.eu, el sitio también alberga una tienda en línea donde se pueden ver todos los nuevos productos con descripciones detalladas y listas de ingredientes. Para la comodidad de los clientes, la empresa también ofrece entrega gratuita (detalles en el sitio).
Nueva identidad – nuevos planes para el futuro
El mercado de cosméticos, saturado, está en constante cambio. Los desafíos de la industria son el motor que impulsa el negocio hacia logros significativos. Y esos desafíos también crean nuevas oportunidades. Tras el cambio de imagen, viene una expansión sustancial del portafolio de productos, y el siguiente objetivo en la agenda de la empresa es ingresar al mercado internacional de cosméticos en la ola de la creciente demanda de productos naturales formulados con ingredientes de origen vegetal que no dañan la salud. Viorica cuenta con todas las herramientas necesarias para alcanzar esta ambiciosa meta.
“Los últimos dos años han estado marcados por cambios dentro de la empresa. Ampliamos nuestro equipo científico e involucramos a dermatólogos en el desarrollo de productos; se inició una colaboración entre científicos locales y organizaciones de investigación en el extranjero. Esta fue, de hecho, la tercera etapa en el desarrollo de la empresa, destinada a crear la base necesaria para nuestra competitividad en mercados extranjeros, para que más adelante podamos convertirnos en una marca reconocida a nivel mundial. El nuevo estilo visual de nuestra marca busca reflejar estas transformaciones vitales de los productos, así como de la empresa Viorica.”
Vlad Chirtoca, Director de Marketing